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下載手機APP 這個7月，上海會展業(yè)很忙，線上線下“跨時空”會面的2020世界人工智能大會剛剛落幕，第30屆華交會就“云”上登場，3500多家傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)集體上“云”攬客，從“面對面”變成“屏對屏”。而在月初，國家會展中心(上海)按下“重啟鍵”，線下“三展聯(lián)動”，線上則通過“云上會展”App打造“云通道”，讓觀眾走進“虛擬化展館”。
線上線下“兩條腿走路”，是上海會展業(yè)正在探索的新模式，未來更有望成為發(fā)展新趨勢。在多位會展行業(yè)專家看來，線下實體會展仍有著不可替代的作用，但在常態(tài)化疫情防控的特殊時期，眾多大型展會上“云”，也賦予會展業(yè)發(fā)展新思路：“兩條腿走路”不僅用技術創(chuàng)新了展覽方式，也大大拓展了交易思路，“智慧會展”時代正加速到來。
被疫情倒逼出來的“新場景”
會展業(yè)是一個很成熟的行業(yè)，但發(fā)展至今的成長曲線仍值得期待。正是因為“行業(yè)有前景”，它的“上線”速度一直很慢。上海師范大學旅游學院副教授劉德艷觀察行業(yè)多年，發(fā)現(xiàn)此前國內外會展業(yè)都不同程度在上“云”，但近年來，會展業(yè)的數(shù)字化工作并不如意，它涉及到整個會展機構設計與流程的重構，牽一發(fā)動全身，單一會展公司沒有足夠魄力來建設“新場景”。
一場席卷全球的新冠肺炎疫情，給了海內外會展業(yè)沉重一擊。最初，大量展會宣布取消、延期，但幾個月后，對于展會上“云”的迫切性需求顯現(xiàn)，一批走在國際國內前沿的展會開始緊急組建團隊，或與互聯(lián)網(wǎng)公司合作，下決心轉型上“云”。
在“會展之都”上海，“云展會”開始試水探路。3月，上海時裝周聯(lián)手阿里巴巴，將T臺搬上“云端”，成為全球首個上“云”的國際時裝周;5月，疫情暴發(fā)后我國第一個國家級展會——“云上2020年中國品牌日”開展，上海云上展館利用360度全景技術、VR(虛擬現(xiàn)實)技術建立線上虛擬展館;7月，世界人工智能大會線上線下同時開場，延展4個月的華交會“線上”亮相。
“太匆忙了”——這是很多會展公司轉型時的感慨。上海時裝周組委會副秘書長呂曉磊曾告訴記者，云上時裝周從設想萌發(fā)到方案落地，僅用了六個星期，合作方阿里巴巴甚至建立了“綠色通道”，一路護送設計師上線開店。6月初，阿里巴巴與上海市貿(mào)促會剛剛成立云上會展有限公司，7月初就首次與商業(yè)展會進行合作，把“三展聯(lián)動”的線下展會用數(shù)字化方式投射到網(wǎng)絡上。匆忙，讓很多云上會展看起來不那么完美，但在專家看來，這種被疫情倒逼出來的匆忙，反映的卻是會展業(yè)危中尋機，快速謀轉型、謀創(chuàng)新的巨大魄力，將在會展業(yè)發(fā)展史中留下重要一筆。
“智慧會展”如何攀上新高度
今年以來，上海會展上“云”在全球走得最快，目前已較清晰地呈現(xiàn)了線上線下“兩條腿走路”的辦展新模式。上海市貿(mào)促會會長周敏浩認為，會展業(yè)線上線下發(fā)展是共存互補、共生互進的關系，“智慧會展”將在上海奏出新篇章，帶動上海會展業(yè)走向新的高度。
從最近在上海舉辦的一系列展會來看，新模式催生了新創(chuàng)意。今年華交會上，VR、AR(增強現(xiàn)實)、3D功能增強了展示效果，它們與在線洽談、一對一視頻連線“組合”，能提高接洽成功率。在剛剛結束的世界人工智能大會上，每一位“云嘉賓”都能與來自世界各地的參會者同處一室，互相“拍一拍”，在虛擬會場“聊天”，也能在線感受3D虛擬AI(人工智能)家園云展覽等。云上會展公司的“首秀”，充分發(fā)揮達摩院的三維建模、MR(混合現(xiàn)實)、AR等技術，打造“看展機器人”。該公司副總裁李征偉表示，實物“看展機器人”也正加緊研發(fā)，預計年底前可投入使用，能代替客商在現(xiàn)場與展商交換名片、交流翻譯。
不過，劉德艷并不認為，通了5G、開了直播、上了“云端”、用了數(shù)字技術，就一定能把展會變成“智慧會展”?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)與會展公司還需要進一步加強合作，各展所長，“互聯(lián)網(wǎng)公司的職能，是幫參展商把傳統(tǒng)展臺變成數(shù)字展臺，同時利用技術優(yōu)勢解決語言、線上引流等問題，而傳統(tǒng)會展公司的優(yōu)勢是有長期的會展經(jīng)驗和精準的買家資源，雙方的優(yōu)勢都無法替代，必須合作，才能帶動‘智慧會展’的長足發(fā)展”。
劉德艷指出，上海在“智慧會展”方面搶占了先機，但后續(xù)腳步也需跟上。一方面，理論界、產(chǎn)業(yè)界要厘清思路，對“智慧會展”進行一定規(guī)劃，另一方面，目前各大院校有關“智慧會展”的課程并不多，需要根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，有針對性地培養(yǎng)復合型會展人才。(來源： 文匯報記者 徐晶卉)
線上線下“兩條腿走路”，是上海會展業(yè)正在探索的新模式，未來更有望成為發(fā)展新趨勢。在多位會展行業(yè)專家看來，線下實體會展仍有著不可替代的作用，但在常態(tài)化疫情防控的特殊時期，眾多大型展會上“云”，也賦予會展業(yè)發(fā)展新思路：“兩條腿走路”不僅用技術創(chuàng)新了展覽方式，也大大拓展了交易思路，“智慧會展”時代正加速到來。
被疫情倒逼出來的“新場景”
會展業(yè)是一個很成熟的行業(yè)，但發(fā)展至今的成長曲線仍值得期待。正是因為“行業(yè)有前景”，它的“上線”速度一直很慢。上海師范大學旅游學院副教授劉德艷觀察行業(yè)多年，發(fā)現(xiàn)此前國內外會展業(yè)都不同程度在上“云”，但近年來，會展業(yè)的數(shù)字化工作并不如意，它涉及到整個會展機構設計與流程的重構，牽一發(fā)動全身，單一會展公司沒有足夠魄力來建設“新場景”。
一場席卷全球的新冠肺炎疫情，給了海內外會展業(yè)沉重一擊。最初，大量展會宣布取消、延期，但幾個月后，對于展會上“云”的迫切性需求顯現(xiàn)，一批走在國際國內前沿的展會開始緊急組建團隊，或與互聯(lián)網(wǎng)公司合作，下決心轉型上“云”。
在“會展之都”上海，“云展會”開始試水探路。3月，上海時裝周聯(lián)手阿里巴巴，將T臺搬上“云端”，成為全球首個上“云”的國際時裝周;5月，疫情暴發(fā)后我國第一個國家級展會——“云上2020年中國品牌日”開展，上海云上展館利用360度全景技術、VR(虛擬現(xiàn)實)技術建立線上虛擬展館;7月，世界人工智能大會線上線下同時開場，延展4個月的華交會“線上”亮相。
“太匆忙了”——這是很多會展公司轉型時的感慨。上海時裝周組委會副秘書長呂曉磊曾告訴記者，云上時裝周從設想萌發(fā)到方案落地，僅用了六個星期，合作方阿里巴巴甚至建立了“綠色通道”，一路護送設計師上線開店。6月初，阿里巴巴與上海市貿(mào)促會剛剛成立云上會展有限公司，7月初就首次與商業(yè)展會進行合作，把“三展聯(lián)動”的線下展會用數(shù)字化方式投射到網(wǎng)絡上。匆忙，讓很多云上會展看起來不那么完美，但在專家看來，這種被疫情倒逼出來的匆忙，反映的卻是會展業(yè)危中尋機，快速謀轉型、謀創(chuàng)新的巨大魄力，將在會展業(yè)發(fā)展史中留下重要一筆。
“智慧會展”如何攀上新高度
今年以來，上海會展上“云”在全球走得最快，目前已較清晰地呈現(xiàn)了線上線下“兩條腿走路”的辦展新模式。上海市貿(mào)促會會長周敏浩認為，會展業(yè)線上線下發(fā)展是共存互補、共生互進的關系，“智慧會展”將在上海奏出新篇章，帶動上海會展業(yè)走向新的高度。
從最近在上海舉辦的一系列展會來看，新模式催生了新創(chuàng)意。今年華交會上，VR、AR(增強現(xiàn)實)、3D功能增強了展示效果，它們與在線洽談、一對一視頻連線“組合”，能提高接洽成功率。在剛剛結束的世界人工智能大會上，每一位“云嘉賓”都能與來自世界各地的參會者同處一室，互相“拍一拍”，在虛擬會場“聊天”，也能在線感受3D虛擬AI(人工智能)家園云展覽等。云上會展公司的“首秀”，充分發(fā)揮達摩院的三維建模、MR(混合現(xiàn)實)、AR等技術，打造“看展機器人”。該公司副總裁李征偉表示，實物“看展機器人”也正加緊研發(fā)，預計年底前可投入使用，能代替客商在現(xiàn)場與展商交換名片、交流翻譯。
不過，劉德艷并不認為，通了5G、開了直播、上了“云端”、用了數(shù)字技術，就一定能把展會變成“智慧會展”?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)與會展公司還需要進一步加強合作，各展所長，“互聯(lián)網(wǎng)公司的職能，是幫參展商把傳統(tǒng)展臺變成數(shù)字展臺，同時利用技術優(yōu)勢解決語言、線上引流等問題，而傳統(tǒng)會展公司的優(yōu)勢是有長期的會展經(jīng)驗和精準的買家資源，雙方的優(yōu)勢都無法替代，必須合作，才能帶動‘智慧會展’的長足發(fā)展”。
劉德艷指出，上海在“智慧會展”方面搶占了先機，但后續(xù)腳步也需跟上。一方面，理論界、產(chǎn)業(yè)界要厘清思路，對“智慧會展”進行一定規(guī)劃，另一方面，目前各大院校有關“智慧會展”的課程并不多，需要根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，有針對性地培養(yǎng)復合型會展人才。(來源： 文匯報記者 徐晶卉)
