4．廣告創(chuàng)新

　　5．登陸網(wǎng)頁進(jìn)行測試、創(chuàng)新和修正

　　6．確認(rèn)和固定質(zhì)量得分問題

　　7．在ROI和數(shù)量之間開發(fā)交易

　　8．測試的規(guī)劃和執(zhí)行

　　9．資源的分配和優(yōu)先化

　　鑒于人和機(jī)器自動化分別具有的優(yōu)勢，我們可以清楚地看到，在營銷管理活動中，必須將人的積極性與機(jī)器自動化進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，才能實(shí)現(xiàn)最優(yōu)。

　　許多搜索營銷管理技術(shù)廠商認(rèn)為，技術(shù)將會完全取代人工參與。他們指出，在競價(jià)管理、預(yù)算優(yōu)化、跨媒體分配優(yōu)化、時(shí)間消耗營銷調(diào)整等活動中，自動化使人得到解放，人們從而可以關(guān)注于其它的戰(zhàn)術(shù)和戰(zhàn)略性活動。當(dāng)營銷活動從人工處理轉(zhuǎn)向自動處理時(shí)，效率會顯著提升。但是，上述提到的活動中，如果沒有人的關(guān)注，營銷效率會下降。在競爭性極高的關(guān)鍵詞設(shè)置中，隨著時(shí)間的推移，其效率會下降，因?yàn)楦偁帉κ謺扇【C合手段改進(jìn)質(zhì)量得分、轉(zhuǎn)換率、廣告、登陸網(wǎng)頁轉(zhuǎn)換率以及轉(zhuǎn)換的平均價(jià)值。所有這一切提供了競價(jià)的平衡。

　　在有些情況下，營銷自動化可能會向競價(jià)以外的世界拓展。自動化廣告開發(fā)、自動化AdGroups突圍，負(fù)面關(guān)鍵詞的自動化應(yīng)用，以及自動化匹配調(diào)整等，都是可以成為現(xiàn)實(shí)的。但是，在絕大多數(shù)情況下，人的洞察力可以改進(jìn)建議，在付諸行動前，人力團(tuán)隊(duì)可以調(diào)整建議。

　　小型的廠商通常會處于不同的理由對人工營銷活動進(jìn)行全面的調(diào)整，最重要的是缺乏數(shù)據(jù)。為了知道在關(guān)鍵詞中以及在一天的時(shí)間中什么起作用，你需要多次點(diǎn)擊和多的轉(zhuǎn)換。同理，許多企業(yè)，包括專業(yè)的和B2B廣告商，都有很復(fù)雜的購買活動。在任何規(guī)模的活動中，機(jī)器都有自己的位置，但只有人操作機(jī)器時(shí)才會取得最好的運(yùn)算結(jié)果。